• Phỏng vấn nhóm của Falcon (2013) (*)

    Mục tiêu

    • Tìm hiểu thị trường bán lẻ ngành nội thất tại Việt Nam, bao gồm hành vi mua hàng và thị hiếu của khách hàng. 
    • Tiếp nhận phản hồi trực tiếp về Centro (tại Indochina Plaza Hà Nội), một đại lý bán lẻ của Tập đoàn Falcon

    (*) hợp tác với NBS Consulting

  • Phỏng vấn nhóm của Falcon (2013) (*)

    Thách thức

    • Tìm kiếm người điều phối có kinh nghiệm với kiến thức sâu rộng về thị trường và hiểu biết về Centro
    • Thu hút sự chú ý của các phóng viên (là đại diện của 1 nhóm phỏng vấn) vì họ thường rất bận rộn và không sẵn sàng cho những khảo sát như thế này.

    (*) hợp tác với NBS Consulting

  • Phỏng vấn nhóm của Falcon (2013) (*)

    Chiến lược

    • Xây dựng bài nói chi tiết cho người điều phối
    • Làm việc với các đơn vị truyền thông thân thiết của Jolen để mời họ tham gia phỏng vấn nhóm. 

     

    (*) hợp tác với NBS Consulting

  • Phỏng vấn nhóm của Falcon (2013) (*)

    Hoạt động

    • Tiến hành phỏng vấn nhóm tại phòng trưng bày Centro cho 2 nhóm: nhóm ảnh hưởng bao gồm kiến trúc sư, chuyên gia thiết kế nội thất, chuyên viên bất động sản; nhóm truyền thông bao gồm biên tập viên và phóng viên từ các toà báo về nội thất và phong cách sống.
    • Báo cáo phỏng vấn nhóm góp phần xây dựng báo cáo khảo sát thị trường toàn diện (kết hợp với khảo sát qua điện thoại với khách hàng trực tiếp)

    (*) hợp tác với NBS Consulting

  • Phỏng vấn nhóm của Falcon (2013) (*)

    Kết quả 

    • 6 người từ nhóm gây ảnh hưởng và 8 phóng viên tham gia vào phỏng vấn nhóm.
    • Hỗ trợ tư vấn chiến dịch tái xây dựng thương hiệu cho Centro.

    (*) hợp tác với NBS Consulting

  • Phỏng vấn nhóm của Falcon (2013) (*)